سهم ستاربكس يرتفع بعد الإعلان عن توقعات متفائلة في يوم المستثمر

 تعتبر ستاربكس هي أشهر شركة لصناعة القهوة في العالم. مرت الشركة بسنوات قليلة متقلبة منذ بداية انتشار فيروس كورونا واضطرت إلى إغلاق العديد من فروعها للزوار مما أدى لانخفاض المبيعات بنسبة 11٪ في عام 2020، لكنها عادت للانتعاش مرة أخرى منذ أن بدأت الاقتصادات في الانفتاح في عام 2021. فهل يعتبر سهم ستاربكس جديرا بالاستثمار الآن؟ وماهي التوقعات المستقبلية المحتملة؟

نظرة على أداء سهم ستاربكس.

في عام 2019، انخفض سعر سهم ستاربكس بأكثر من 35 ٪ بين يناير ومارس 2020 حيث تم إغلاق المقاهي في جميع أنحاء العالم بسبب فيروس كورونا. لكن في ربيع عام 2020 شهد السهم انتعاشًا قويًا فقد تضاعف سعره بين أبريل 2020 ويوليو 2021، ووصل إلى أعلى مستوى له على الإطلاق عند 126.06 دولارًا في 26 يوليو 2021. لكن انخفضت قيمة أسهم ستاربكس بنسبة 20 ٪ تقريبًا بين 3 يناير و 28 يناير 2022، حيث انخفضت إلى 94 دولارًا.

وقد ارتفعت أسهم سلسلة القهوة بنسبة 2.51٪ خلال الشهر الماضي، وارتفعت الأسهم يوم الأربعاء الماضي بنسبة 6.4٪.

لماذا ارتفع سهم ستاربكس؟

ارتفعت أسهم ستاربكس بعد يوم المستثمر الذي أقامته الشركة يوم الثلاثاء الماضي، حيث كشفت عن خريطة الطريق للمستقبل القريب، وكانت توقعات الشركة لمدة ثلاث سنوات صعودية.

وتستهدف الشركة أن تحقق نمو في مبيعات المتاجر في جميع أنحاء العالم في نطاق يتراوح من 7٪ إلى 9٪ سنويًا. هذه زيادة ملحوظة عن النطاق السابق للنمو بنسبة 4٪ إلى 5٪. وتخطط الشركة أيضا لتسريع التوسع في متاجرها لينمو بنسبة 7٪ تقريبًا سنويًا، بزيادة عن توقعاتها السابقة البالغة 6٪، مدفوعة بنمو الوحدات من 3٪ إلى 4٪ محليًا و 13٪ في الصين. ومن المتوقع أن تؤدي هذه التحركات مجتمعة إلى زيادة نمو الإيرادات بنسبة 10٪ إلى 12٪ سنويًا.

كان رد فعل المحللون إيجابيا على الخطة، حيث قام محلل Fubon Satine Lin بترقية ستاربكس للشراء من محايد. وفي الوقت نفسه، رفع أربعة محللين على الأقل السعر المستهدف.

لماذا يعتبر سهم ستاربكس من الأسهم الموصى بها؟

• نمو المبيعات تدفع سهم ستاربكس للصعود

في العقد الماضي، نمت مبيعات ستاربكس من 13.3 مليار دولار في عام 2012 إلى 29 مليار دولار في عام 2021. وعلى الرغم من انخفاض مبيعات متاجر ستاربكس في الصين، بنسبة 44٪ في الربع الأخير، الذي انتهى في 3 يوليو، إلا أنه على الرغم من ذلك، كانت مبيعات ستاربكس الصافية حوالي 8.2 مليار دولار وهو رقم قياسي. وفي الواقع، هناك عدة عوامل تقود نمو ستاربكس وتتمثل في الآتي:

• تدعيم الولاء للعلامة التجارية

لا شك أن العديد من عشاق القهوة عندهم ولاء للعلامة التجارية ستاربكس.
لكن الشركة تعمل باستمرار على جذب المستهليكين الجدد والحفاظ على المستهلكين الحاليين.
لذا قامت بتسهيل نظام كسب المكافآت وتطوير نظام حفظ معلومات الطلبات على تطبيق ستاربكس، مما ساعد على زيادة الأعضاء إلى 27.4 مليون في الولايات المتحدة وحدها. هذه الزيادة في الأعضاء الجدد أثرت على نمو العائدات بنسبة 53٪ في الربع الثالث.

• تطوير الطلبات الرقمية

علاوة على ذلك، بلغ إجمالي الطلبات عبر الهاتف المحمول 72٪ من إيرادات الولايات المتحدة في الربع الثالث.
حيث أصبحت الطلبات الرقمية أمرًا ضروريًا منذ بداية الوباء،
لكن هذه الميزة استمرت لما بعد الوباء،
حيث وجد المستهلكون سهولة كبيرة في الحصول على مشروباتهم دون الذهاب للفروع.

وهذا يخلق إمكانية أن تصبح ستاربكس شركة أكثر ربحية على المدى الطويل،
وبالفعل فقد نمت أرباح سهم ستاربكس من 0.90 دولار في عام 2012 إلى 3.54 دولار في عام 2021.

• التطور المستمر في شركة ستاربكس

فقد أعلنت شركة نستله وستاربكس في 10 أغسطس الماضي عن تعاون جديد لجلب مشروبات قهوة ستاربكس الجاهزة للشرب (RTD) إلى أسواق مختارة في جميع أنحاء جنوب شرق آسيا وأوقيانوسيا وأمريكا اللاتينية.
وبهذا ستعمل الشركتان على تقديم مشروبات القهوة هذه بسرعة إلى المستهلكين مما يدعم المبيعات.

توقعات سهم ستاربكس

بعض المحللين يتخوفون قليلا من شراء سهم ستاربكس الآن ويعود هذا القلق جزئيًا إلى اضطرابات السوق بشأن المخاطر التي تتعرض لها ستاربكس على المدى القريب.
ومع ذلك، حتى خلال أسوأ حالات الوباء في عام 2020،
فقد انخفضت مبيعات ستاربكس بنسبة 11٪ فقط.

بالنظر إلى العام بأكمله،
تشير تقديرات Zacks Consensus إلى أن المحللين يتوقعون أرباحًا تبلغ 2.88 دولارًا أمريكيًا للسهم الواحد وعائدات تبلغ 32.25 مليار دولار أمريكي.
ووفقًا لتقارير من 24 محللاً. حصل سهم ستاربكس على 12 تصنيفًا “شراء”
و 12 تصنيفًا “احتفاظًا” و “بيع” صفريًا.

واستنادا للبيانات من MarketBeat، كان متوسط ​​إجماع السعر المستهدف للمحللين عند 114.24 دولارًا،
مع توقع حد أدنى عند 91 دولارًا وحد أعلى عند مستويات 135 دولارًا.
ووفقًا لتوقعات بعض المحللين، يمكن أن يصل سعر السهم إلى 101.8 دولارًا بحلول أبريل 2023،
ويصل إلى 118 دولارًا بحلول أبريل 2024.
ومن المتوقع أن يرتفع إلى 132 دولارًا في يناير 2025، و 146 دولارًا في أبريل 2026 و 158 دولارًا في أبريل 2027.