يصادف عام 2023 مرور قرن على تأسيس شركة ديزني، وعلى الرغم من أن سهم ديزني كان يعد عنصرًا أساسيًا في محافظ العديد من المستثمرين، إلا أن الشركة تعثرت في السنوات الخمس الماضية، لكن السهم عاود الارتفاع وبقوة منذ بداية 2023. لماذا ارتفع سهم ديزني؟ وهل يستمر في الارتفاع؟
نظرة على أداء سهم ديزني
انخفض سهم والت ديزني بنسبة 43.9٪ في عام 2022، وهو أقل من أداء مؤشر S&P 500 بنسبة 19.4٪. إلا أن السهم حقق ارتفاعا كبيرا خلال 2023 ليرتفع بنسبة 25% خلال شهر يناير فقط ارتفاعا من مستويات 84 دولار في نهاية ديسمبر إلى مستويات 108 دولار خلال نهاية يناير.
وقد سجل السهم أعلى مستوى له في 2 فبراير الجاري عند مستويات 113 دولار.
لماذا انخفض سهم ديزني خلال 2022؟
أدى إنفاق شركة ديزني على المحتوى الجديد إلى خسارة تشغيلية بقيمة 4 مليارات دولار خلال العام الماضي، حيث سجلت الأعمال المباشرة للمستهلكين خسارة تشغيلية تقارب 1.5 مليار دولار في الربع الأخير من السنة المالية، مقارنة بخسارة قدرها 630 مليون دولار في الربع من العام الماضي. وقد أثرت الخسائر المتصاعدة في البث، المتضمنة في قطاع وسائل الإعلام والترفيه في ديزني، على إجمالي أرباح الشركة وأدت إلى انهيار أسهم ديزني.
أسباب ارتفاع أسهم ديزني منذ بداية 2023؟
-
تراجع التضخم
في يناير الماضي، أفادت البيانات بأن التضخم قد تراجع للشهر السادس على التوالي ، حيث انخفض إلى 6.5 ٪ في ديسمبر مقارنة بالعام السابق. هذا التحسن وضع سوق الأسهم على طريق الانتعاش، حيث ارتفع مؤشر ناسداك المركب بنسبة 13.7٪ منذ الأول من يناير.
نتيجة لذلك، تمتعت الشركات المعتمدة على المستهلك مثل تلك التي تعمل في صناعات الترفيه والبث المباشر بنمو كبير في الأسهم هذا العام. على سبيل المثال، ارتفع سهم نتفليكس بنسبة 25٪ منذ بداية العام حتى الآن، بينما حقق سهم ديزني مكاسب بلغت 32٪ في نفس الفترة.
-
زيادة الإيرادات
في الربع الأول من عام 2023، نمت عائدات ديزني بنسبة 8٪ على أساس سنوي لتصل إلى 23.51 مليار دولار، متجاوزة توقعات وول ستريت بمقدار 230 مليون دولار.
بالإضافة إلى ذلك، من المرجح أن تزداد الإيرادات للربع الحالي مدعومة بفيلم The Way of Water، الذي حقق بالفعل 2.1 مليار دولار على مستوى العالم ليصبح سادس أعلى فيلم على الإطلاق، ومن المرجح إصدار فيلم Marvel’s Ant-Man and Quantumania في 17 فبراير.
هل يستمر سهم ديزني في الارتفاع؟
يتوقع المحللون استمرار تعافي سهم ديزني مدعوما بعدة عوامل:
-
اتجاه الشركة لتحسين تدفق الإيرادات
ويتضمن جزء من تلك الخطة زيادات في الأسعار لخطط الاشتراك وإطلاق فئة Disney + المدعومة بالإعلانات في ديسمبر. كما اتجهت ديزني لتسريح العمالة كما فعلت أغلب شركات التكنولوجيا الكبرى مثل ميتا وتسلا وألفابيت.
-
نمو المشتركين
حققت شركة ديزني أكبر عدد من المشتركين في الصناعة في الربع الثالث من عام 2022 واحتفظت بالمركز الأول في الربع الرابع، حيث سجلت 236 مليون عضو مقابل 223 مليونًا لشركة نتفليكس.
-
نمو سوق البث
وفقًا لبحوث Grand View Research، بلغت قيمة سوق البث 59.14 مليار دولار في عام 2021 وستشهد معدل نمو سنوي مركب بنسبة 21.3 ٪ حتى عام 2030.
-
عودة إيرادات الحدائق
بعد ما يقرب من عامين من إغلاق المنتزهات الترفيهية، رحبت ديزني بالضيوف بأعداد كبيرة في عام 2022.
في الربع الرابع من عام 2022، ارتفعت إيرادات الحدائق بنسبة 36٪ على أساس سنوي إلى 12.7 مليار دولار
بينما تضاعف الدخل التشغيلي للقطاع بأكثر من الضعف إلى 1.5 مليار دولار.
حتى في الوقت الذي أدى فيه ارتفاع التضخم إلى خفض الطلب في الصناعات الأخرى، ظل الحضور في حديقة ديزني مرتفعاً.
-
عودة ليجر رئيسا تنفيذيا
تقاعد ليجر في عام 2021 بعد أن أصبح الرئيس التنفيذي لشركة ديزني من 2005 إلى 2020، ليعود مرة أخرى بعد عام تقريبًا ويحل محل بوب تشابيك.
وعند تقييم الشركة من جانب الأرباح في عهد إيجر فقد بلغت عائدات ديزني السنوية لعام 2005 31.9 مليار دولار،
وبحلول عام 2020، تضاعفت لتصل إلى حوالي 65.3 مليار دولار.
ويعد هذا إنجاز رائع لشركة كانت موجودة منذ عام 1923.
كما أنه قاد عمليات الاستحواذ على Pixar و Marvel و 21st Century Fox’s Entertainment و Lucasfilm.
لكن قد يكون السبب الأكبر الذي يجعل المستثمرين يفرحون بعودة ليجر هو مدى جودة أداء الشركة من جانب الإبداع.
وبحسب ما ورد اشتكى الموظفون من عدم الإبداع في عهد تشابك الذي أدى إلى الاستياء وزيادة البيروقراطية.
توقعات سعر سهم ديزني
وفقا لـ 25 من المحللين الذين يعرضون توقعات الأسعار لمدة 12 شهرًا لشركة والت ديزني،
هناك هدف متوسط يبلغ 130.00، مع تقدير مرتفع يبلغ 145.00 وتقدير منخفض يبلغ 94.00.
ويمثل التقدير المتوسط زيادة بنسبة 20.29٪ عن آخر سعر عند 108.07 وقت كتابة هذا المقال.
ينطوي تداول العقود مقابل الفروقات (CFDs) على مخاطر كبيرة بالخسارة قد لا تكون مناسبة لجميع المستثمرين. يرجى التأكد من فهمك الكامل للمخاطر واتخاذ العناية المناسبة لإدارة تعرضك لها. لمزيد من المعلومات ، يرجى قراءة بيان الإفصاح عن المخاطر
يعتبر المحتوى أعلاه بمثابة تعليق على السوق ولا يجب اعتباره بحثًا استثماريًا أو نصيحة استثمارية مستقلة.
الآراء الواردة في هذا المنشور هي آراء المؤلف ولا تعكس بالضرورة وجهة نظر ألفكسو في هذا الشأن.